“纵到底、横到边”，临沂文旅开启新媒体矩阵营销

      “大家好，我是旅游人燕子，好客是真情，沂蒙有亲情，讲好红嫂故事，弘扬沂蒙精神，我在山东红嫂家乡旅游区等您。”近日，临沂旅游人刘瑞艳手持“亲情沂蒙，红色临沂”五角星标识牌，在山东红嫂家乡旅游区亮出临沂旅游人的身份，向全国游客发出畅游临沂的“邀请函”。

      五角星代表闪闪的红星，“亲情沂蒙，红色临沂”标识充分展示了临沂独特的文化旅游特色。与刘瑞艳一起亮明身份的还有全市百余家景区，千余名旅游从业者，他们在各自景区亮明旅游人身份，诚邀八方游客，为临沂文旅鼓与呼。

      一个个旅游人将临沂特色旅游资源与振奋人心的口号相结合，制作了一个个精美视频，通过新媒体平台进行宣传，既让民众感受到临沂优秀旅游推广人的独特魅力，也让民众足不出户体验沂蒙壮美自然风光和深厚人文底蕴。

      在全国第12个旅游日到来之际，临沂市文化和旅游局全市联动，县区互动，景区发动，开展“千号联动”自媒体推广，组织开展“纵到底”、“横到边”的新媒体矩阵营销，发动广大旅游从业者通过抖音等各类新媒体平台开展“云游临沂”、“我是旅游人”网络推广活动，通过标识性符号让旅游人亮出身份，获得一张“我是旅游人”的专属影像，统一带上“#519 去旅游”“ #文旅临沂”等话题，结合#文旅临沂抖音大赛，在各新媒体平台亮相发布，话题播放量1.3亿+，大幅提升临沂文旅品牌知名度和美誉度。

      “纵到底”的新媒体矩阵，从上到下涵盖临沂市文化和旅游局、县区文旅局、景区及旅游推广人所有的新媒体平台；“横到边”是针对新媒体矩阵的种类而言的，包含以上官微、抖音号、微博、视频号、网络大V号，还包含市及县区报纸、广电、网站等官方融媒体平台。

      今年以来，市文化和旅游局深入推进旅游宣传营销工作，提振临沂文旅市场信心，营造文旅浓厚氛围，将临沂文旅故事讲好、讲深、讲活、讲透。通过及时转发人民日报、新华社等媒体重点新闻报道，带动各县区、各景区建成了一批特色鲜明的宣传微平台；通过联合临沂日报报业集团、临沂广播电视台、临沂各新闻网站、微信公众号、网络直播等一体化的综合信息服务平台，用“纵到底，横到边”的覆盖式宣传取得良好效果，形成了上下同心、内外合力的文旅“大宣传”格局。

      此外，市文化和旅游局探索以“云游临沂”新型互联网模式推动旅游新业态升级，目前已经推出11期，让广大网友以线上方式欣赏大美沂蒙风光。60秒文旅宣传片也登陆央视平台，向全国推介临沂“红绿蓝古”旅游精品。

      此次在“519”中国旅游日，市文化和旅游局将在蒙山龟蒙景区举办“乐游沂蒙XIN体验•临沂人游临沂”活动暨“山东手造•产自临沂”技能大赛，届时活动将通过山东交通广播、齐鲁壹点、临沂广播电视台、琅琊新闻网、在临沂、沂蒙晚报、临沂在线等媒体平台和部分知名自媒体达人，现场直播活动仪式，同步发布环蒙山旅游线路产品、政策、手造、民宿等内容。这必将是临沂旅游人的一场盛会，也将是临沂文旅新媒体矩阵营销的一个典范。

      临沂文旅，一起向未来，精彩可期待！

【责任编辑：育博】