文化“活”起来 ，流量“燃”起来 ：琅琊古城国庆出圈密码

      “身穿华服的礼官引领巡游队伍，顺着青龙桥石阶缓步而下，璀璨鱼灯 里交织着悠扬的礼乐……”10 月 5 日，来自安徽的游客李女士将这段“燃灯 巡游”的视频发至抖音，一天之内就收获了 2 万多个赞。这个国庆假期，这 样的场景在山东临沂的琅琊古城频频上演，其凭借一系列深度绑定在地文化 的活动，力压全国众多主题乐园与名胜古迹，连续三周登上抖音团购带货 · 全国周榜景点类TOP1。据统计，国庆期间琅琊古城每天上演超过 200 场的国风演艺，其中核心剧目《国秀 ·琅琊》单日演出最高到 11 场，创下历 史新高。

      人们不禁要问：在注意力经济时代，一座古城，凭什么 “拿捏” 了流量 密码？答案，或许正藏在琅琊古城脚下那片深厚的历史土壤里。它的爆火， 并非一场简单的营销层面的胜利，而是一次对在地文化进行深度、活化挖掘 后，水到渠成的 “ 出圈”盛宴。

      国庆期间，琅琊古城以琅琊名士诸葛亮为文化核心，打造诸葛村 ·隐士桃源，并通过精心构建的NPC 矩阵，创新了一系列有文化底蕴的趣味互动， 给游客带来耳目一新的沉浸式文旅体验。彼时的琅琊古城，更像是一个巨大 的开放剧场。在这里，游客可以听慈祥的诸葛村长讲述诸葛亮的传奇故事； 在茅庐中挑战小诸葛的聪明才智；还可以在小兔月饼铺与小兔掌柜攀谈，用 银票买月饼，妙趣横生，参与感拉满。在嬉笑逗趣间全方位体验古代市井生 活，情不自禁地爱上这里。

      那么，一个略显抽象的“琅琊文化”概念，如何才能让人产生共鸣？琅 琊古城的做法是：把它人格化、故事化。他们以琅琊历史人物为 IP 核心， 设计出一条条充满趣味的剧情任务线。比如，你可能为了完成一个“诸葛锦 囊”里的任务，而穿梭于亭台楼阁之间。在解谜与探索中，建筑的历史、风 俗的由来、人物的生平，都自然而然地变成了故事的关键线索。文化的吸收， 就这样从被动聆听，变为了主动探寻，游客也在过程中与这片土地建立了深 厚的情感连接。这种强烈的参与感，成为驱动他们举起手机、记录并分享的 第一动力。当他们分享时，传播的已不只是一段视频，更是自己亲身参与的一段独一无二的探索故事。

      此外，今年国庆期间恰逢中秋，琅琊古城精准地抓住了这一节庆契机， 精心打造了一场极具国风韵味、高颜值呈现的中秋主题巡游演艺，让传统文 化以极具视觉冲击力和参与感的方式焕发新生。该演艺融合非遗鱼灯、高跷 喷火、非遗盒子灯、烟花瀑布等表演形式，不仅完美契合了节日氛围，其本 身壮观、梦幻且易于传播的视觉特性，也使之成为了天然的短视频爆款素材。 它主动为游客提供了极具分享价值的画面与体验，让参与传统节庆，成为一 种时尚、有趣的行为，更成功俘获了大批作为传播主力的年轻群体。

      值得一提的是，琅琊古城国庆的再度爆火，其意义远不止于一次榜单的 登顶。它告诉我们，文旅流量不再靠撒钱营销，而是靠文化深耕，当其他景 区还在比拼硬件投入时，琅琊古城选择回归文化本质。这种回归，让流量不 再是昙花一现，而是转化为可持续的品牌资产。

      由此可见，在文旅融合的下半场，最核心的竞争力并非凭空制造的噱头， 而是脚下那片土地所独有的、深厚的文化底蕴。当文旅项目能真正沉下心来，以敬畏之心深挖文化内核，以创新精神活化表现形式，以开放姿态拥抱现代 传播，流量自会寻踪而来。

      而琅琊古城的成功，其更深层的价值在于，它完成了一次成功的城市叙 事，古老的琅琊文化在新时代重新活了过来、火了起来，使这座古城成为整 座城市的文化会客厅，更为现代临沂注入了独一无二的文化魅力，让历史与 当代在此刻完成了双向奔赴。

      当然，爆火之后，道路更长。如何将节庆的 “高光”转化为平日的 “暖 光”，如何持续讲好琅琊故事的四季篇章，是琅琊古城面临的新课题。但无 论如何，它的这次成功已然证明，真正的顶流，永远是那些能与人的内心产 生深刻共鸣的、有根有魂的文化力量。